Stoepkrijtcampagne van Mobile School en DVN
wint Best of Activation Award (GOLD) en Cuckoo Award (B-to-B)

“Als je naam het enige is wat je hebt,
dan wil je ’m toch kunnen schrijven?”

Leuven, 16 mei 2008 - De Stoepkrijtcampagne van vzw Mobile School en het Gentse communicatiebureau DVN is bekroond met twee felbegeerde reclameprijzen: een gouden Best of Activation Award en een Cuckoo Award in de categorie Business-to-Business. Daarnaast sleepte de campagne ook een nominatie in de wacht in de categorie Best Targeted Campaign (Cuckoo Awards).

De uitdaging voor DVN

Mobile School VZW bestaat 5 jaar en is een Belgische organisatie die zich inzet voor straatkinderen wereldwijd. Onder het motto “Breng de school naar de straat” ontwikkelt de organisatie mobiele schoolkarretjes om de opleiding te verzorgen van plaatselijke straatjongeren. Naast het leren lezen en schrijven komen ook topics zoals gezondheid, drugs- en aidspreventie aan bod. De relatief jonge vzw geniet nog geen grote naambekendheid.

De uitdaging van deze campagne bestond erin om via de Vlaamse lagere scholen jongeren op een originele manier met het probleem van straatkinderen in contact te brengen en hen aan te sporen om deel te nemen aan de Stoepkrijtactie ten voordele van straatkinderen wereldwijd.

De kracht van de Stoepkrijtcampagne

De Stoepkrijtactie breekt met de traditie van klassieke sensibiliserings- en fondsenwervingscampagnes. De campagne vertrekt vanuit een speels en interactief totaalidee, waarbij creativiteit en de eigenwaarde van het kind - twee kernbegrippen in de missie van Mobile School - centraal staan.

Opvallend was de guerrilla-aanpak van de lancering die heel wat persaandacht opleverde. Voor de lancering kregen 361 scholen (10% van de doelgroep) in de nacht van zondag 2 september op maandag 3 september bezoek van één van de 46 vrijwillige guerrillateams. Voor de schoolpoort verwelkomden ze de schooldirecteurs op hun eerste schooldag met een hoogstpersoonlijke boodschap in stoepkrijt: “Welkom ”. In de brievenbus vond elke directeur die ochtend een mailing die vertelde dat 100 miljoen straatkinderen hun voornaam niet eens kunnen schrijven. Dezelfde dag ontvingen de resterende 2.376 scholen eenzelfde mailing in de bus.

Arnoud Raskin: “De samenwerking met DVN heeft zich vanaf de beginsituatie gebaseerd op herkenning en erkenning. In eerste instantie waren we erg opgetogen over hoe treffend en efficiënt de mensen achter DVN de Mobile School visie en missie wisten aan te voelen. De kracht te luisteren naar onze behoefte creëerde vanaf de eerste dag een platform voor een echt partnership waardoor één plus één drie werd. Het team slaagde er dan ook in om onze visie en missie te implementeren in elk facet van de campagne. De cirkel werd rond, ... de campagne klopt en straalt tot in de details uit wie en wat we zijn. Tekenend is het engagement van de DVN-crew die samen met de mobile school vrijwilligers op 2 september de nacht in trok om onze stoepkrijt-guerrilla-actie letterlijk mee op gang te krijten!”

Juf Sofie (Sint-Lutgardisschool, Schilde): "De Stoepkrijtactie is een groot succes! Het is vandaag best wel koud, maar we krijgen het toch warm! De speelplaats staat eigenlijk al bijna vol namen als nog maar de helft van de klassen is komen krijten! De leerlingen hadden dan ook veel geleerd over straatkinderen en wisten dus voor wie ze sponsors aan het zoeken waren. Met blad vol namen in de aanslag, werd de ene letter na de andere gevormd... 'Juf, dat is nu echt een hele leuke actie' zei een leerling uit het tweede leerjaar. Onze school verzamelde in totaal 1703 euro voor de Mobile School! Wij vonden het een bijzonder tof initiatief en zijn zelf blij met het resultaat!"

De campagne wed logistiek ondersteund door Collishop en Sitel.
Collishop zorgde ervoor dat de scholen het bestelde stoepkrijt in de dichtsbijzijnde Colruyt kon worden afgehaald. En Sitel stelde een aantal telefoonlijnen en belplekken ter beschikking van de Mobile School vrijwilligers om de mailing telefonisch op te volgen.

De resultaten van de Stoepkrijtcampagne

De vooropgestelde 3% respons werd ruimschoots overschreden. Meer dan 5% van de aangeschreven scholen heeft zich ingeschreven. In totaal namen zo’n 25.000 lagere schoolkinderen deel aan de actie.

Op dit ogenblik staat de teller op meer dan 50.000 euro. Verwacht wordt dat de actie 80.000 tot 90.000 euro zal opbrengen. Goed voor zo’n 10 extra mobiele schoolkarretjes met een bereik van 200.000 straatkinderen.

Budget/kostprijs Stoepkrijtcampagne: 3.500 euro.

DVN
Kasteellaan 160, 9000 Gent
09 224 43 60
www.dvn.be

Werkten mee

Patricia Brackman (managing partner DVN)
Serena Van Damme (account coordinator DVN)
Geert Troch (creative director/art director DVN)
Ilse Wancour (art director DVN)
Lieven De Vroey (copywriter DVN)

Cuckoo Awards

Naar jaarlijkse gewoonte organiseert het BDMV (Belgische Direct Marketing Verbond) samen met VMMtv de Cuckoo Awards ter ere van de beste Direct Marketing en Interactieve realisaties van 2007. Die worden op 15 mei in de Brusselse Albert Hall bekroond. Op 15 april laatstleden oordeelde een twaalfkoppige jury, onder het voorzitterschap van Michèle Mees (The House of Marketing) over 72 ingezonden cases en 60 TV spots. De prijzen werden onder andere gegeven in drie grote categorieën: business-to-business, business-to-consumer en efficiency. 10 campagnes wonnen gisteravond (15 mei 2008) een felbegeerde Cuckoo Award.

Aantal ingezonden campagnes 2008: 72 cases, 60 TV spots
Aantal bekroningen: 10
Stoepkrijtcampagne DVN/Mobile School: Cuckoo Award (B-to-B), nominatie in de categorie Best Targeted Campaign.
Website: www.cuckooawards.be


Best of Brand Activation Awards

De Best of Brand Activation Awards is een organisatie van de divisie Brand Activation van de ACC en bekroont de beste merk-activatie campagnes van 2007. Van de 76 ingeschreven cases werden er uiteindelijk 27 genomineerd.

Aantal ingezonden campagnes 2008: 76
Aantal bekroningen: 27
Stoepkrijtcampagne DVN/Mobile School: GOLD in de categorie B-to-B
Website: www.accbelgium.be